A felicidade não está nas "coisas", mas no que faz sentido com o nosso interior,  critérios de nossas escolhas, como vivemos os pequenos momentos cotidianos, nos relacionamos com Deus, conosco mesmo, com o próximo e com a vida. 

As jóias da campanha são cordões, pulseiras|colares, inspiradas na forma da relação - Frui - do ser humano com sua atividade cotidiana ou favorita - Uti -, revelando o ser, através do como fazer.